江南jn体育官方网站陆浩川：如何破局？论国内家庭娱乐中心的现状与未来随着二胎政策开放，国内0-8岁幼儿目前约2.3亿，每年新生人口达1500多万，我国城市空间如何更好地赋能儿童群体是每一位乐园从业者需要思考的问题。

　　近年来，数据显示，以家庭为单位的群体性消费总额不断攀升，儿童消费产业向家庭式消费产业拓展成为了国内乐园行业的一大趋势。

　　通过市场反馈，我们能够很清晰地看到，之前以主题风格、游乐设备为竞争方向而忽略家庭消费体验感官的传统儿童乐园正在慢慢失去吸引力，而把“全家游玩”作为核心概念的家庭娱乐中心（Family Entertainment Center）成为了当前国内乐园行业的发展趋势。

　　家庭娱乐中心以儿童家庭为主要对象并提供覆盖全家庭娱乐服务及配套内容，目的是为现代家庭打造一个集儿童游乐互动、知识获取、家庭信息共享于一体的社交平台，让家长们更多地参与到孩子游玩的过程中，实现教育互助与互动。

　　近两年，各商业地产商大力度地投资国内家庭娱乐中心项目，许多项目在设计建设过程中以借鉴国外的项目经验为主，而忽略了本地家庭的的消费习惯，这就导致了国内家庭娱乐中心吸引力弱、持续盈利能力差。

　　国内许多家庭娱乐中心重视主题氛围的营造，通过创造生动的故事线，吸引大量游客前去打卡。作为项目的吸引点，这固然没错。但对于一个定义为城市中心型项目的家庭娱乐中心来说，全家玩得开心、经常能来玩才是最重要的，如果仅仅为了营造主题氛围而不从空间设计的可玩性上下功夫，那将无法有效增加与客户之间的粘性。

　　目前国内家庭娱乐中心的游乐设备以定制采购为主，许多游乐项目厂商开发设备后，很少做后续更新，外加单一的IP形象，导致整体游玩内容长期千篇一律，加快了家庭娱乐中心由“保鲜期”到“瓶颈期”的速度。

　　对于目前国内的家庭娱乐中心而言，为了提升用户体验，应该以全年龄段孩子和家长的需求为主，打造具备可玩性、鼓励亲子互动的内容与场景。

　　每个年龄阶段的小朋友所感兴趣的东西是不一样的，例如0-3岁是儿童的行动敏感期，他们需要一些探索运动类的项目；3-6岁是儿童的想象力、创造力发展期，他们更适合玩一些益智类的游戏；6-12岁是儿童逻辑思维增强期，此时在游戏中引入一些多方竞技或者提升思维逻辑的内容将颇有助益…所以，这就需要家庭娱乐中心在设计的过程中，做好区域规划，满足多目标年龄段的娱乐需求。

　　同时，安全也是每个家庭娱乐中心必须考虑的因素，无论是装修材料、灯光的选择，还是场地的整体布置，都必须从儿童的角度出发，消除所有安全隐患，营造一个科学合理、适宜儿童长期游玩的环境。

　　对于家长而言，目前家庭娱乐中心最常见到的场景是，孩子们在里面玩着高科技游乐设备，家长们却在外面等候，难以达到亲子同乐的初衷。其实近年来，已有不少儿童乐园加入了手工制作、绘画等兴趣课程，让家长参与到项目中和孩子一起互动娱乐；有些空间还被特意设计成网红打卡点，顺应了年轻宝妈群体的社交分享需求。

　　当然，设计家庭娱乐中心最大的忌讳就是闭门造车，冥思苦想之余不如走出去多借鉴一些成功运作的室内乐园案例。

　　例如去年在杭州开设的某家庭娱乐中心，8500平方米的总面积，被划分成云朵图书区、模拟城、攀爬游乐区、派对教室、树屋餐厅等多个区域，并且附带多重分支附带空间。据创始人介绍，这些区域的划分就来源于对孩子年龄层的分析及他们兴趣行为的限定，而且许多项目以鼓励亲子互动为设计初衷，就是为了让家长们更多地参与进来。

　　前文提到，更新缓慢的内容和单一的IP形象导致目前家庭娱乐中心的游玩项目长期千篇一律，缺乏更新迭代。

　　因此在家庭娱乐中心，保持内容新鲜感就成为了维护人气的必要手段，而这就涉及到内容更新、IP引进两个方面JN江南·体育最新官网入口。

　　就内容更新来说，当前乐园行业产品同质化严重，如果家庭娱乐中心想获得更大的竞争力，可以多引进一些内容更新迭代较快且更新成本较低的设备，比如互动多媒体类产品。

　　互动多媒体类产品可以根据内容主题的变化而设计不同种类的玩法，且由于多媒体内容更新成本较低，相较家庭娱乐中心大型设备更新涉及到的设备器材、拆卸、人工等成本，多媒体类产品只需联网就能完成更新。

　　从IP引进来说，一个成功的IP能够汇聚大量人气。对大体量的家庭娱乐中心而言，引入丰富的IP也可以作为提升竞争力的关键因素。 数据显示，从引流、盈利效果上看，一个头部IP对乐园数据提升可达30%-40%。

　　当然，各家庭娱乐中心也不用因为头部IP较高的费用而担忧，目前游乐设备行业中已存在不少自带头部IP的产品。

　　例如新爵科技很多产品中都制作了超级飞侠、海底小纵队、猪猪侠等知名IP的主题，孩子们在电视电影外看到心仪动漫形象的喜悦之情是难以言喻的。通过孩子们积极游玩的表现，为家庭娱乐中心营造热烈的气氛。

　　教育信息化2.0时代，家长对儿童教育的重要性有了更深入的认知，在儿童教育方面的投入也逐年增加。所以，在儿童娱乐场景中融入轻教育元素已是大势所趋。

　　据儿童乐园行业研究分析，相比单纯娱乐，家长们更希望孩子能在玩耍的过程中锻炼能力、汲取知识，数据显示，具有寓教于乐属性的产品，家长付费意愿更高。

　　例如合肥某乐园，就包含了大量激发儿童科学兴趣与科学素养的体验内容。这也符合近年来儿童素质教育、游戏化教育、STEAM教育的大趋势。

　　因此，国内家庭娱乐中心也需要被赋予更多教育意义，将“玩”与“学”有机结合，这样一来，也能更容易地获得家长们的青睐。这对家庭娱乐中心来说，意味着流量的增加与收入的提高，同时，能通过教育属性给予的差异性在同行中赢得更强的竞争力。

　　目前，市场上一些游乐设备的设计理念中就引入了教育属性，以我们旗下产品神笔蛋宝为例，其围绕教研体系进行内容研发，知识内容涵盖科学教育、传统文化教育、健康教育、安全教育等模块，小朋友在涂鸦的过程中完成了对艺术兴趣的培养；众多的主题拓宽了小朋友的知识广度；趣味拼图、分类查找、色彩匹配等新玩法能够锻炼小朋友们的逻辑思维能力。

　　综上所述，谈及家庭娱乐中心的未来，我们认为首先它是一个从儿童、家长角度出发、绝对安全的亲子娱乐空间，只有合适才能玩得舒畅，只有安全才能玩得踏实。

　　其次，我们需要强调产品的更新与引入头部IP的重要性，内容多样性会帮助家庭娱乐中心带来更多人气，提升客户复购率。

　　最后，对于新时代的家长们，他们带孩子去乐园玩，一来是为了寻找快乐，二来也希望孩子们能在娱乐中成长，所以我们需要引入兼具趣味性与寓教性的产品，在游乐设备的选择问题上必须反复斟酌再做决定，打造一个真正属于中国孩子、寓教于乐的亲子互动场所。