江南体育-JN SPORTS《汽车品牌运营研究——汽车人的品牌宝典党的二十大报告提到，“从现在起，中国党的中心任务就是团结带领全国各族人民全面建成社会主义现代化强国、实现第二个百年奋斗目标，以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴。”汽车产业是国民经济的重要支柱产业，产业链长、带动性强，是稳定经济大盘的“压舱石”。汽车强国建设是社会主义现代化强国的重要内容。习总在2020年7月23日视察一汽集团的时候指出JN江南·体育最新官网入口，“一定要把关键核心技术掌握在自己手里，要立这个志向，把民族汽车品牌搞上去。”打造世界一流的汽车品牌是汽车强国建设的重要载体，是提升民族汽车产品溢价的有效途径，更是推动供给侧结构性改革、赢得国际市场的重要资源。汽车品牌是能给消费者带来溢价、产生增值的一种无形资产，是能够有效影响消费者心智的重要工具，因此，汽车品牌的建设与运营将是未来一段时间内汽车企业的重点工作之一。中国汽车技术研究中心有限公司(以下简称“中汽中心”)作为在国内外汽车行业具有广泛影响力的综合性科技企业集团，始终坚持政府支撑、行业服务、消费引领三大主营业务方向，坚定不移履行“引领汽车行业进步，支撑汽车强国建设”的使命。2021年，中汽中心联合多家行业企业共同发起“民族品牌向上计划”，开展“民族汽车品牌向上路径、机制及方法研究”重大专项课题研究，积极承担支撑汽车强国建设的国家队责任。希望通过本书的出版，能更好地厘清汽车行业在品牌运营方面的底层逻辑、方以及不同阶段下的运营策略，为汽车品牌建设提供有效的底层支撑，助力民族汽车品牌向上。汽车行业产业链复杂、技术革新迅速，作为高度资本密集的长周期行业，与其他行业有较大差异性，具有行业独特性。汽车产品作为单品价值高且使用寿命长的大宗商品，也与其他产品不尽相同。目前，业界缺乏针对汽车行业的品牌运营研究，本书在以往通用的品牌理论方法基础上，更进一步针对汽车行业的独特性，梳理研究品牌运营理论体系。本书旨在为汽车品牌运营人强化体系认知、构建品牌知识框架。全书分为三个篇章，以民族汽车品牌为主要研究对象，在分析民族汽车品牌的发展现状以及行业特质的基础上，提出了企业要结合外部竞争态势和内部组织结构来确定适合企业自身的、独特的品牌战略发展路径。同时，提出了品牌创新、提升、维护等分析模型和差异化运营策略，尤其是重点介绍了品牌联合策略模型、品牌屋、品牌激活模型、品牌工具模型等方法的理论与实践应用案例，更直观地阐述了汽车品牌运营的全体系、全流程的思路与方法。希望本书的出版能够给汽车品牌运营及营销人员带来一定的思路启迪。